Markenlexikon
Winston
Die R. J. Reynolds Tobacco Company war mit ihrer filterlosen Zigarettenmarke Camel jahrzehntelang Markführer in den USA. Erst Mitte der 1960er Jahren endete die Camel-Marktführerschaft, nachdem sich leichtere Filterzigaretten wie Pall Mall, Kent, Marlboro und Winston mit imageträchtigen Werbekampagnen an die Spitze vorgekämpft hatten. R. J. Reynolds hatte Winston Filters – benannt nach der Stadt Winston-Salem/North Carolina, dem Hauptsitz der Herstellerfirma – schon 1954 auf den Markt gebracht. Die Hauptmarke traute man sich damals noch nicht zu verändern. Eine Filterzigarette gab es von Camel erst 1966. Von 1967 bis 1975 war Winston Filters die meistverkaufte Zigarettenmarke der USA, danach übernahm Marlboro die Spitzenposition.
1999 verkaufte R. J. Reynolds die internationalen Herstellungs- und Vertriebsrechte für die Marken Camel, Winston und Salem/Reyno an Japan Tobacco (Mild Seven), sodass auf den Schachteln außerhalb Nordamerikas nun nicht mehr R. J. Reynolds Tobacco Co. als Hersteller bzw. Lizenzgeber steht, sondern JT International.
2004 schlossen sich R. J. Reynolds Tobacco (Camel, Doral, Salem, Winston) und die British-American-Tobacco-Tochter Brown & Williamson Tobacco (Barclay, Belair, Capri, GPC, Kool, Lucky Strike, Pall Mall, Viceroy), die 1994 bereits die American Tobacco Company (Pall Mall, Lucky Strike) übernommen hatte, zusammen; British American Tobacco war an dem Unternehmen Reynolds American zunächst mit 42 Prozent beteiligt (seit 2016 ist BAT alleiniger Eigentümer).
2014/2015 erwarb Reynolds American den US-Konkurrenten Lorillard Tobacco (Kent, Newport Menthol). Als Folge musste Reynolds American die Menthol-Marken Kool (nur Nordamerika) und Salem, außerdem die Marken Winston (nur Nordamerika) und Maverick an den britischen Tabakkonzern Imperial Tobacco (Benson & Hedges, Davidoff, Drum, Gauloises, Gitanes, JPS John Player, Lambert & Butler, West) verkaufen.
2016 benannte sich Imperial Tobacco in Imperial Brands um. Die Aktivitäten in den USA firmieren nun als ITG Brands (Greensboro/North Carolina). Produziert werden die Marken Winston, Kool, Salem (Menthol) und andere in der alten 1892 erbauten American-Tobacco-Fabrik in Reidsville/North Carolina.
Text: Toralf Czartowski
