Markenlexikon

Pickwick

Egbert Douwes (1723 – 1802) und seine Frau Akke Thysses eröffneten 1753 in Joure (Friesland) einen kleinen Laden, in dem sie Kaffee, Tee und Tabak verkauften. Der Sohn des Gründers, Douwe Egberts (1755 – 1806), gab der Firma dann ihren heutigen Namen. Bis 1930 war das Unternehmen, das den offiziellen Namen Douwe Egberts Koninklijke Tabaksfabriek-Koffiebranderijen-Theehandel führte, ausschließlich in den Niederlanden tätig, was dazu führte, dass Douwe Egberts den Markt dort lange Zeit fast vollständig beherrschte. Erst nach dem Zweiten Weltkrieg entstanden Niederlassungen in Frankreich, Spanien, Dänemark und Belgien.

1937 führte Douwe Egberts die Teemarke Pickwick ein. Den Namen, der die typisch englische Teetrinker-Atmosphäre symbolisieren sollte, entlieh man dem Roman »The Pickwick Papers« des britischen Schriftstellers Charles Dickens (»Oliver Twist«, »David Copperfield«). Die Idee dazu hatte die Frau des damaligen Geschäftsführers, die ein Fan von Charles Dickens war. Ab Mitte der 1930er Jahre gab es Pickwick-Tee erstmals in portionierten Teebeuteln aus Stoff.

1978 wurde die Firma von dem US-Nahrungsmittelkonzern Consolidated Foods Corporation gekauft, der sich 1985 nach seiner Backwarenmarke Sara Lee in Sara Lee Corporation umbenannte. Zu einem durchschlagenden Erfolg entwickelte sich das 2001 gemeinsam mit Philips auf den Markt gebrachte erste Kaffeepadsystem Senseo, für das es auch Teepads gibt.

1989 verkaufte Douwe Egberts seine Tabaksparte, zu der seit 1989 auch der holländische Konkurrent Van Nelle (Drum, Van Nelle, Brandaris, Winner) gehörte, an den britischen Tabakkonzern Imperial Tobacco (JPS John Player Special).

2012 teilte sich die Sara Lee Corporation in die beiden Unternehmen Hillshire Brands Company (nordamerikanisches Lebensmittelgeschäft; Ball Park, Gallo Salame, Hillshire Farm, Jimmy Dean, Sara Lee, State Fair) und D. E. Master Blenders 1753 Amsterdam (Aktivitäten außerhalb Nordamerikas; Douwe Egberts, Natreen, Pickwick, Senseo) auf.

D. E. Master Blenders wurde 2013 von der Finanzholding Joh. A. Benckiser (JAB) übernommen, die der deutschen Milliardärsfamilie Reimann gehört. 2014 schlossen Mondelēz International (Café HAG, Carte Noire, Gevalia, Jacobs, Kenco, Maxwell House, Millicanao, Onko, Sanka, Tassimo, Yuban) und D. E. Master Blenders 1753 Amsterdam (Caribou, Douwe Egberts, Natreen, Peet's, Pickwick, Senseo) ihre Kaffee- und Teesparten in dem Jointventure Jacobs Douwe Egberts (JDE) zusammen.

Das Unternehmen produziert in weltweit 22 Fabriken verschiedene Kaffee- und Teemarken (u. a. Café HAG, Douwe Egberts, Gevalia, Jacobs, Kenco, Maxwell House, Pickwick, Tiora), den Süßstoff Natreen sowie die Systeme Senseo (Kaffeepadsystem; Maschinen von Philips) und Tassimo (Heißgetränkesystem; Maschinen von Bosch).

Text: Toralf Czartowski