Markenlexikon

Land Rover / Range Rover

Ursprungsland: Großbritannien

LAND ROVER: Um in den ersten Nachkriegsjahren freie Kapazitäten in den Werken Coventry und Solihull/Birmingham auszulasten, brachte der britische Fahrzeughersteller Rover 1948 in Anlehnung an den amerikanischen Jeep den Land-Rover heraus, der mit seinen Verkaufszahlen sämtliche Erwartungen übertraf. Dieser robuste Minimal-Geländewagen, der nahezu in die ganze Welt verkauft wurde, sicherte der Firma auch in mageren Zeiten das Überleben. Der Landy, wie ihn seine Besitzer liebevoll nennen, wurde jahrzehntelang fast unverändert produziert, mit verschiedenen Radständen und Aufbauvarianten zwar, aber in einer derart massiven und unverwüstlichen Pferdekutschen-Bauweise, dass die meisten aller Land-Rover jahrzehntelang brav ihren Dienst taten, egal wie unwegsam ihr Einsatzgebiet auch gewesen sein mag. Entwickelt wurde der Land-Rover von dem damaligen Rover-Designer Maurice Wilks, dessen Bruder Spencer Wilks zu dieser Zeit Chef von Rover war. Beide verwendeten auf ihrer privaten Farm einen ausgemusterten Army-Jeep. Als bevorzugtes Einsatzgebiet hatte man die Landwirtschaft im Visier. Auch in diesem Punkt war der Jeep, der nach dem Ende des 2. Weltkrieges vor allem von Farmern genutzt wurde, Vorbild. 1962 brachte Land-Rover einen 1,5 Tonnen Lastwagen für zivile und militärische Zwecke auf den Markt (Land Rover Forward Control). Von 1965 bis 1985 produzierte Land Rover den Military Land Rover (heute auch als Land Rover Lightweight bekannt), der bei zahlreichen Armeen der Welt zum Einsatz kam.

Land Rover
Land Rover

BRITISH LEYLAND: 1965 erwarb Rover den Nutzfahrzeughersteller Alvis, einen Hersteller von Spezialfahrzeugen für die britische Armee, wurde aber 1967 selbst von der Leyland Motors Corporation (Leyland Lkw/Busse, Triumph Pkw) übernommen. 1968 schloss sich die Leyland Motor Corporation mit der British Motor Holdings (Austin, Jaguar, Mini, MG, Morris, Riley, Vanden Plas, Wolseley) zur British Leyland Motor Corporation zusammen.

RANGE ROVER: 1970 brachte Land-Rover den komfortableren Range Rover auf den Markt, der vor allem die Vertreter des britischen Landadels ansprach, denen man für ihre gelegentlichen Jagdausflüge unmöglich einen Land-Rover anbieten konnte. Der Range Rover wurde ebenso wie der Land-Rover zu einem zeitlosen Klassiker und letztlich auch Vorbild für viele Geländewagen anderer Hersteller.

Die Ölkrise Anfang der 1970er Jahre, langwierige Streiks, gravierende Qualitätsmängel und Markenverwässerung im Pkw-Bereich setzten dem British-Leyland-Konzern jedoch schwer zu. Ende 1974 war British Leyland pleite und musste im Jahr darauf verstaatlicht werden (British Leyland Limited, ab 1978 BL Limited). 1978 wurde Land-Rover eine eigenständige Tochtergesellschaft innerhalb des British-Leyland-Konzerns.

AUSTIN ROVER, ROVER GROUP: 1979, als die konservative Thatcher-Regierung an die Macht kam, machte man sich in staatlichen Kreisen zunehmend Gedanken über eine Privatisierung des maroden Konzerns. 1982 wurde BL in drei Bereiche aufgeteilt: Austin-Rover Group Limited (Austin, Land-Rover, MG, Mini), Jaguar Cars Limited und Leyland Vehicles Limited (Nutzfahrzeuge, Busse). Jaguar schied 1984 aus dem Konzern aus (Platzierung an der Börse; 1989 Übernahme durch Ford). 1987 kaufte DAF Trucks (Niederlande) Leyland Vehicles. Die Busproduktion wurde erst vom Management übernommen und 1988 an Volvo veräußert. Mit der Umbenennung der BL Limited in Rover Group Limited endete 1986 die Existenz des British-Leyland-Konzerns.

BRITISH AEROSPACE, HONDA, DISCOVERY, BMW: 1988 wurde der Luft- und Raumfahrtkonzern British Aerospace (Airbus, Eurofighter, Harrier, Tornado) neuer Eigentümer; 1990 beteiligte sich Honda mit 20 Prozent an der Rover Group. Im gleichen Jahr kam der Land-Rover Discovery auf den Markt, ein Midsize Offroader, der zwischen erdigem Land-Rover und gediegenem Range Rover angesiedelt war. Gleichzeitig wurde die klassischen Land-Rover-Modelle, die zumindest äußerlich noch sehr an das Urmodell erinnerten, in Land-Rover Defender umbenannt. 1994 verkaufte British Aerospace seine Rover-Anteile an den deutschen Autokonzern BMW. Ab Mitte der 1990er Jahre wurden die alten Honda-Abkömmlinge, die Rover seit 1979 aufgrund eines Kooperationsabkommens zwischen Honda und British Leyland produzierte, nach und nach ausgemustert, ebenso die letzten Austin-Rover-Modelle Metro (1980 – 1998), Maestro (1983 – 1994), Montego (1984 – 1994), und durch Eigenentwicklungen ersetzt (1998 Rover 75, 1999 Rover 25). Lediglich der uralte Austin/Morris Mini, der schon 1959 auf den Markt gekommen war, blieb noch bis 2000 in Produktion.

Range Rover
Range Rover

MG-ROVER, FORD: Diese kostenintensiven Maßnahmen überstiegen jedoch auch die finanziellen Möglichkeiten von BMW, sodass die Bayern die Marken Rover und MG sowie das frühere Austin-Werk in Longbridge/Birmingham 2000 an das Konsortium Phoenix Venture Holdings unter Leitung des ehemaligen Rover-Chefs John Towers verkauften; die Firma wurde daraufhin in MG-Rover Group Limited umbenannt. Das Kürzel MG geht auf die Morris-Verkaufsfirma Morris Garages aus Oxford zurück, die ab 1922 sportliche Coupés und Cabrios aus Morris-Fahrgestellen und fremdgefertigten Spezialkarosserien zusammenbaute. Land-Rover und das Werk in Solihull übernahm Ford. Nur die Marke Mini und das Werk in Oxford blieben bei BMW. 2005 musste MG-Rover Konkurs anmelden. Kurz darauf übernahm die Nanjing Automobile (Group) Corporation, Chinas ältester Autohersteller (gegründet 1947), die MG-Rover Group, das Werk in Longbridge sowie die Motoren- und Getriebe-Tochter Powertrain. Bereits 2004 hatte die Shanghai Automotive Industry Corporation (SAIC) die Design- und Technologie-Rechte an den Rover-Modellen 25 und 75 erworben. Da die Rover-Markenrechte infolge der Insolvenz an BMW zurückgefallen waren, vermarktet der SAIC-Konzern die alten Rover-Modelle nun unter dem ähnlich klingenden Markenbezeichnung Roewe (Roe = chin. Löwe, König; Wei = Energie, Prestige). 2006 verkaufte BMW die Rover-Markenrechte an den Ford-Konzern, der sich beim Kauf von Land-Rover die Vorkaufsrechte gesichert hatte.

TATA, JAGUAR LAND ROVER: 2008 verkaufte Ford seine Tochtergesellschaften Jaguar Cars und Land Rover an Tata Motors, eine Tochtergesellschaft des indischen Tata-Konzerns. Das Unternehmen firmiert nun als Jaguar Land Rover Limited (Whitley/Coventry). Produziert werden die Fahrzeuge in den drei Werken Solihull (Land-Rover, Range Rover), Halewood (Land-Rover, Range Rover) und Castle Bromwich (Jaguar). Die aktuellen Modelle sind der Discovery 5 (seit 2017), der Discovery Sport (seit 2015; vormals Freelander), ein Fahrzeug für die lifestyleorientierte Kundschaft, der neue Land Rover Defender (seit 2019) sowie die Range-Rover-Varianten Range Rover Sport (2005) und Range Rover Evoque (2011). Die Produktion des Ur-Modells (seit 1990 Land-Rover Defender) war Anfang 2016 eingestellt worden.

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